王平久：“星光”照亮脱贫攻坚路

数日前，“脱贫攻坚战——星光行动”主题曲《星光》首支MV在“成龙国际动作电影周”发布。作为活动发起人，“星光队员”成龙在现场和大同的孩子们一起温馨合唱，“我们是星光，哪怕只有一点点光亮，也全部给你，把这条路打亮……”出现在这支MV里的，有包括成龙、陈坤、周迅、黄晓明、姚晨、李冰冰、景甜、吴京、陈思诚、佟丽娅、杜江、霍思燕、郑恺、佟大为、关悦、黄轩、杨幂、白百何、林心如、赵薇、张一山、黄渤、吴磊、蔡徐坤、贾乃亮、郭晓冬、林鹏、刘昊然、杨颖、江疏影在内的30位中国电影人。这项由电影频道节目中心主办的大型公益项目中，他们有一个共同的称号：星光队员。

　　《星光》MV经全网发布之后，我留意到一则令人欣慰的微博留言。这位可爱的网友说：“感谢你们，为国家的脱贫攻坚战献出自己的一份力量，为你们骄傲。其实明星终究也是普通人，他们怀着善良及感恩的心在回馈这个社会，帮助我们伟大的中国。脱贫攻坚，让我们一起助力奔跑！”

　　作为国内首档扶贫融媒体互动节目，“脱贫攻坚战——星光行动”以“精准扶贫”为立意，团结广大电影工作者用实际行动参与脱贫攻坚战帮扶行动，以互动性、专业性和实用性为扶贫事业贡献力量。历经一年多的走访与筹备，今年6月28日起每周五晚19点，节目正式在CCTV-6电影频道及全网平台播出，连日来获得了越来越大的影响力，但我觉得还可以更大，它甚至应该变成中国电影界乃至整个文艺界的一个共性的标志——“星光”不应只是光鲜亮丽的代名词，更要饱含着社会的温度、人性的亮度和时代的高度。

　　除了演戏之外，明星的能量还可以做很多事

　　不止一个人好奇问过我，怎么想到号召一批电影人参与脱贫攻坚战的？若要回溯起来，缘起应该是2012年四川雅安地震之后，我带着我们10多位青年导演前去拍摄抗震纪录短片的一次难忘经历。

　　有一天晚上，我们见到了雅安市名山区的宣传部部长，当地盛产茶叶，但是地震之后，50万亩茶园减产减收，茶农损失过百亿元，如果这么下去，当地的一个支柱产业不就垮了？我询问了相关情况之后，斗胆说，我来想个办法，保证茶叶不但不会减产，反倒增收，对方觉得不可思议，我现场就跟成龙打了电话，他本想捐赠一千万元，我说一千万你就别捐了，就跟雅安代言一年时间的茶叶。我们一拍即合。很快，我们为成龙拍摄了一组电视公益广告。在他免费代言雅安蒙顶山茶的一年时间里，雅安茶叶产值翻番，明星“产业救灾”公益模式效果惊人。 这件事给我留下了深刻的印象，我第一次深刻意识到，电影明星不仅可以通过影视作品为大家送去精神文化的愉悦，还可以用他们的影响力、号召力去改变一些个体甚至一个地区的命运。身为公众人士，他们应该有更为集中、有力、权威的渠道，去释放他们的能量。

　　众所周知，这几年间，演艺明星正面临着一场“形象危机”，不愉快、不光彩的事偶有发生。从2016年到2017年，我不断在思考能否通过一场行动，为新一代的电影人做一场示范，希望引导他们知道什么叫社会责任，什么是职业品格，以此重新唤起行业精神，重塑中国影人形象。

　　随着脱贫攻坚战进入最后的攻坚阶段，作为国家级媒体平台，电影频道积极响应国家大政，充分发挥自身优势助力贫困地区真正走上脱贫致富路。由此，这场集结中国电影人的行动，有了明晰的方向。相较于传统的明星公益，“星光行动”更追求创新性和务实性，我们希望通过做实事，既切实帮扶社会，也帮助自身成长——在他们重温初心的同时，也让大众看到，相当数量的中国电影人还是在认认真真拍戏、踏踏实实做人的。

　　从一开始就是一盘棋，否则很难有始有终

　　“星光行动”虽无模板可以参照，但也并非摸着石头过河，目前呈现的效果和我预想的差不多，如果不是提前布局，做一点想一点，会有很多漏洞要补。我们一开始就确定了，整个项目要集结近300位电影人，重点去到30个需要帮扶地区，启动30场直星光直播，拍摄11期星光节目，制作10部星光纪录片，同时打造1部星光大电影，而且这部大电影是赵薇当导演，史航等做编剧，预计今年9月会和观众见面。

　　去年6月，“脱贫攻坚战星光行动”正式启动。30支电影人团队先后成为“星光队员”，他们走访贫困县，为农特产品代言，宣传扶贫政策，讲述扶贫故事；近300位电影人在网络发声，呼吁全社会共同关注脱贫攻坚。项目在获得超过58亿微博话题阅读量和超过数亿次直播、视频观看量的超高关注度同时，也打造了多个“爆款”扶贫产品。

　　相信这一年多来，大家时常能在网上看到他们深入扶贫一线的点点滴滴：景甜通过发布微博吸引网友关注，帮扶陕西佳县推广滞销大枣，仅国庆节期间就卖出了1亿斤，占年产量的1/5；黄轩登珠峰大本营叫卖“艾玛土豆”，订购热线被打爆；吴京与当地政府、企业代表达成一致意见——成立“骏马计划”，以解决500个贫困人口的就业问题；郑恺团队走进安徽临泉的当天，全网直播观看总量超过700万；“小燕子”赵薇与“紫薇”林心如姐妹携手，为广西省天等县的红薯、指天椒辣酱实力“带货”；姚晨为贵州省正安县出谋划策，邀请大鹏董成鹏来此拍《缝纫机乐队2》，为当地的手工吉他找寻产业升级之路……

　　每到一地，“星光队员”从调研阶段开始，带领团队到贫困地区切身感受，通过产业调研、实地考察、走访座谈等形式了解当地的扶贫需求，并制定自己的对口扶贫方案。他们“代言”、“叫卖”各展其能，线上、线下不遗余力，直到帮扶对口贫困县脱贫致富。

　　“星光行动”的推进过程，除了调动电影人的影响力，我们还广邀国内顶级扶贫领域专家、学者组成“星光分析团”，精准分析贫困县致贫症结，为当地“对症下药”；同时，广纳新媒体平台上的扶贫志士组成“星光助力团”，发动青年人的力量，用当下最流行的新方式、新思路助力脱贫攻坚。

　　佟丽娅在电影频道之夜上的一段话，很好地概括了“星光行动”的精神气儿，那就是——众人拾柴，众志成城。她说，“团结”意味着我们每一支明星团队和艺术家团队凝聚力量，意味着贫困地区的群众团结起来克服难关，意味着不同民族、不同地域的人们因为同一个奋斗目标互帮互助，团结奋进，更意味着新时代的中华民族血脉相连，亿万同胞团结一心！

　　“星光行动”是一种荣誉感，也是一种归宿感

　　有业内朋友在了解了“星光行动”之后，对我感慨道：“没想到，在中国还可以这么组织明星活动！”他们不计报酬、不讲排位、不辞劳苦，克服了档期的、环境的困难，扎扎实实参与到了这场行动中。

　　一线明星的时间是很难协调的，但是参与“星光行动”的电影人们，几乎都以此为优先。他们真心重视，自然会想一切办法。参加这档节目和其他综艺不同，因为这不是“做秀”，而是“实干”，意味着每位嘉宾要做大量的前期准备和后期跟进，责任重大，使命艰巨，必须确保扶真贫、真扶贫。他们中的大多数人，都会带着一套详尽的思路来和我深聊。我至今记得，姚晨跟我谈了4个多小时，周迅谈6个小时……他们无比专注以及真诚，满怀着神圣感和敬畏心，相信自己正在做的这件事情，是积极向上、播撒大爱，是可以真正改变社会、推动进步的。在我看来，如果一个个体真正可以将“国家利益高于一切”落到实处，那么其所有做事的出发点都会改变，换句话说就是“格局更大”，而格局决定了我们的命运和未来。

　　参与扶贫攻坚，过程比想象中艰难和辛苦，但在一步一步往前走的过程中，我们不断收到正面反馈。越来越多的人说，你们这个项目太牛了，影响太强了！每位电影人发自肺腑地为自己是“星光队员”而自豪，纷纷表示他们强烈感受到了心灵的震撼和精神的洗礼，更加了解国情、民情，深感肩负的社会责任重大——那颗象征身份的五角星，变成了一种荣誉感，也让大家找到了归宿感。

　　仅是做完一场节目，这不是我们目标

　　如今，扶贫攻坚已经迈入了最后时刻的关键战役，我们在产业帮扶的同时，非常注重“精神扶贫”，传递乐观向上的精神、克难奋进的勇气、面朝美好的追求。

　　我们的“星光队员”有两句口号，一句是“脱贫攻坚战，咱们一起干”，另一句是“千山万水来到你的身旁”。两句话都很形象，一个是干劲，一个是温暖。

　　在拍摄11期节目的同时，电影频道连同“星光行动”推出了一项名为“天堂电影院”的共建活动，以电影捐赠、放映的独特方式助力文化扶贫与地方文化建设，以求让更多贫困地区的群众感受到人性的温暖与文化的隽永。此外，电影频道还邀请韩可一、姚庆涛、宋林国等9位青年电影导演，共同拍摄纪录电影《星光》，用影像记录扶贫故事，我们重点关注了许多生活的强者，致敬脱贫攻坚背后的奋斗传奇。很真实，也很感人。

　　当很多人点赞“星光行动”的时候，我认为我们不过是找到了一个合适的机会和方法，团结中国电影人做了一件有意义的事情。未来，“星光行动”真的要做大做强，就不仅只是关注脱贫攻坚，它的外延可以很宽广，内涵也可以更深邃。“星光队员”可以变成囊括所有公益属性的最高荣誉，调动所有的力量去做一些大事。如若这般，它代表的就不光是公益品牌，更是行业品格，是家国精神。

　　因此，“星光行动”到目前为止，还只是一个开始。也许我们已经轰轰烈烈做了不少的事情，但是我们不着急给自己画句点、亮高分，因为我们仍在打基础、修城墙，还要继续努力做事情，不容糊弄，不可浮躁。我们不是做一天的事情，也不仅是做完一场节目，我们的目标是真正改观一个地方的面貌，改变一些个体的命运，让“星光”在每一个被需要的角落默默发亮。